过去三十多年，中国始终是全球奢侈品最重要的增长引擎之一。路易威登、爱马仕、卡地亚等国际品牌都曾在中国完成各自增长最快的阶段。 中国市场深度参与了奢侈品价值体系的建立，却很少参与它的定义。过去十余年，本土品牌不断向高端市场靠近，但真正能够进入国际行业讨论、被视作一种消费现象的中国品牌，依然不多。 老铺黄金金饰 图片来源：老铺黄金 老铺黄金，算是一个例外。为什么一家成立十余年的中国品牌，会持续出现在国际媒体、高端商业和行业研究机构的观察和热议中？ 它所引发的讨论，不只是关于一家中国品牌的发展轨迹，更折射出全球奢侈品市场一个值得关注的变化——当消费者开始重新审视高端消费的价值来源时，中国品牌第一次不只是这套价值体系的接受者或参与者，更是一个价值的重新定义者。 一家中国品牌进入全球奢侈品话语中心 过去一年，老铺黄金开始进入一个过去几乎由国际品牌主导的讨论框架， 这种变化的本质是它所处的行业坐标正在被重新定义。 奥斯卡影后杨紫琼佩戴老铺黄金金饰 图片来源：老铺黄金 奥斯卡影后杨紫琼正是这一变化的一个切面。 时隔七年重返中国电影市场，她在公开活动中多次佩戴老铺黄金作品，体现出她对品牌的文化表达、生活方式、价值观的认同。 如果说明星代表的是一种消费文化坐标，那么商业数据则让这种变化有了更清晰的轮廓。 2025 年及 2026 年上半年，老铺黄金连续位列全球奢侈品牌单商场店效、坪效第一。放在奢侈品行业，这组数据意味着消费者愿意在一家中国品牌身上支付与国际奢侈品牌相当，甚至更高的预算。 品牌面对的竞争关系发生了变化，比销售数字本身更值得关注。 这一变化同样反映在客群结构上。 根据沙利文咨询公司数据，老铺黄金与路易威登等国际奢侈品牌的客群重合率已超过 80%。这并不意味着国际品牌消费者正在流向老铺黄金，更准确地说，它们开始分享同一批高净值消费者，进入同一个竞争池。 老铺黄金上海新天地店 图片来源：老铺黄金 高端商业品牌落位的调整进一步印证了这一趋势。过去一年，老铺黄金陆续进入国内核心高端商业项目；2026 年，上海五家门店持续升级，恒隆广场旗舰店即将亮相，深圳、郑州、澳门等市场继续扩张。对于高端商业而言，品牌位置从来不是简单的招商结果，而是资源配置——取决于品牌能否持续吸引高端商业对应的消费人群，并提升整个商业体的价值密度。 更重要的是，这一切发生在全球奢侈品行业进入调整周期之后。过去两年，全球奢侈品市场整体增速放缓，国际品牌持续加码中国市场，将资源更加集中到中国这个高奢的核心市场。 在消费承压、竞争加剧之下，老铺黄金依然保持断层式的领先。 越来越多海外媒体开始把老铺黄金视为一个值得长期观察的案例。他们关注的不只是一个增长迅速的中国品牌，而是一个更大的行业问题：当全球奢侈品市场进入新的竞争阶段，曾经由欧洲品牌所塑造的高端消费价值体系是否正在改写？ 老铺黄金的出现，提出了另一种可能性：一家中国品牌，是否能够围绕东方文化、传统工艺与产品本身，建立起另一套能够被高端消费市场接受的价值逻辑。 老铺黄金七子葫芦珐琅吊坠 图片来源：老铺黄金 这已经不再只是一个关于老铺黄金的问题，而是整个全球奢侈品行业正在关注的新命题。 奢侈品正在重新讨论“价值”本身 老铺黄金的出现，更适合放在全球奢侈品行业过去几年的变化中理解，而不是作为一个孤立的品牌故事。 过去几年发生变化的，并不是品牌资产本身的重要性被削弱，而是消费者开始重新审视：除了品牌，一件产品本身还能提供什么价值？ 老铺黄金金胎螺钿漆器十二花神金杯 图片来源：老铺黄金 VOGUE Business 在持续追踪中国高净值消费市场的过程中发现，越来越多消费者开始把讨论重新拉回产品本身。产品是否有真实价值，工艺是否具备难以复制的门槛，设计能否穿越流行周期，文化是否具有长期认同，都开始进入购买决策。 这些讨论让品牌价值有了更具体的落点。消费者依然愿意为品牌支付溢价，但他们越来越期待，这种溢价能够建立在产品真实价值本身，而不仅仅建立在品牌叙事之上。 这一变化，并非只发生在中国。过去几年，从 Loro Piana、Brunello Cucinelli 到 The Row，越来越多国际品牌重新强调材料、工艺与产品本身，而非醒目的品牌符号。 老铺黄金金饰 图片来源：老铺黄金 对于老铺黄金，很多讨论都集中在 “古法黄金” 四个字上，但相比一项工艺本身，更值得讨论的是它所对应的产品逻辑。在老铺黄金的价值体系中，一件产品的价值并非来自单一维度，而是由经典文化、非遗工艺、极致审美以及黄金本身的资产价值共同构成。不同维度共同回答的是同一个问题：一件产品如何能具备穿越时间周期的价值。 老铺黄金金胎螺钿漆器十二花神金杯；老铺黄金花丝钻饰龙凤呈祥宝盒 图片来源：老铺黄金 这里尤其容易被误读的是 “黄金资产价值”。它并不意味着消费者购买珠宝是为了投资，也不是简单地把黄金价格上涨等同于品牌价值。更准确地说，黄金让产品拥有了更真实的价值支撑。这种支撑与品牌的文化、工艺门槛共同存在，而不是彼此替代。 老铺黄金值得行业持续关注，在于它 “重新定义了奢侈品”。全球奢侈品市场正在出现越来越多不同的价值表达，而中国品牌第一次开始围绕产品本身，参与这套价值体系的建设。 奢侈品不只有欧洲答案 一个更关键的问题是：老铺黄金如何把这种价值真正转化为长期竞争力？ 2009 年，当国内黄金珠宝市场仍主要围绕克重、纯度和价格展开竞争时，老铺黄金率先提出 “古法黄金” 概念，并持续围绕这一产品体系展开品牌建设。 《中国黄金年鉴 2020》将其定义为 “中国率先推广古法黄金概念的品牌，是中国古法手工金器专业第一品牌”；此后，老铺黄金又陆续成为《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》《足金（银）胎珐琅》《足金（银）胎漆器》团体标准的起草单位。 老铺黄金金胎珐琅九龙金缸 图片来源：老铺黄金 对于奢侈品行业而言，真正具有长期影响力的品牌，很少只是市场赢家，它们往往也会影响一个行业如何理解产品、工艺和品质。老铺黄金更值得被关注的，并不是 “古法黄金” 这一概念本身，而是它如何促使黄金珠宝行业重新思考产品价值、打开新的发展空间。 长期以来，关于非遗工艺和传统文化的讨论，更多发生在博物馆、文化项目或公共教育体系中，却未必能够形成稳定的商业循环。老铺黄金之所以受到国际市场关注，并不只是因为一家中国品牌取得了商业成功，而是因为它提供了一种此前较少出现的路径： 如何把中国文化资源转化为现代高端消费产品，而不仅停留在文化展示层面。 老铺黄金用高端市场化实现了对中国文化、非遗工艺的高质传承，也让世界看到中国经典、中国工艺、中国美学。 老铺黄金【一张打】逸公金壶 图片来源：老铺黄金 欧洲之外，是否已经诞生一种具有全球影响力的高端价值表达？ 这是越来越多海外媒体、研究机构和商业地产把目光聚焦老铺黄金的真正原因。 对于整个行业而言，一个变化已经发生。当 Luxury 进入下一个时代，它拥有不止一种文化起点，也拥有不止一种价值表达。 这才是老铺黄金留给行业的真正启示。
作者 | 编辑团队 编辑 | Yiling Pan
