2024年刚开始，一股源自韩国的新型流行审美风潮又登上热搜，持续轰炸人们的眼球—— 没错，这一次是#韩国人已经开始卷脖围了#。
而与“卷脖围”所匹配的，是这些男人们为了达成 “双开门冰箱”般的目标身材。 “双开门冰箱”，顾名思义，它指代的韩国漫画中比例惊人、头小肩宽、仿佛双开门冰箱的男性角色。相信许多中国的网友，提到这个词，都会把它当成是二次元的夸张手法，一个有意思的梗和玩笑。
但谁能想到，它早就不仅仅是网络上的一个热梗，在现实生活中，“比冰箱还宽的肩”，居然还真是韩国男性最引以为傲的身材。 为了达成“双开门冰箱”， 韩国的24小时健身房遍地开花，直到半夜，练肩的项目依旧人满为患。
健身效果慢，不少人甚至开始 “隆肩”，也是挺令人咂舌—— 这个项目先是由整容医生在三角肌部位做一个微创的切口，通过内窥镜技术，将这块区域皮下和肌肉进行分离，再植入硅胶假体，以达到宽肩。
副作用也是有的。比如做完手术后，肩部因为带有假体，不能再做过于剧烈的运动了，且因为植入的位置较浅，也容易发生移位。 即便如此，这并不能阻止韩国男性的爱美之心，预约名单很早便排起了长龙。
有意思的是，在韩国，即便你通过种种努力，已经达成拥有“双开门冰箱”般的身材，那也不够——因为你还需要顶着一张精致面孔，在韩国的流行审美中，这两者是缺一不可的。
这话并不夸张，你会发现，无论是韩剧的男演员、引发KPOP浪潮的各色男爱豆，甚至连刚引发热搜的《单身即地狱3》的男嘉宾......他们或多或少都带有这样的外形特征。
甚至身材以外，他们更卷皮肤。 总之，很大程度上都源自韩国社会崇尚极致的“颜值至上”主义。
数据显示，在刚刚过去的2023年，韩国男性皮肤护理平均消费额在全球排名第一，比排名第二的英国和排名第三的丹麦多出两倍不止，而市场规模已经增长到2023年的11100亿韩元（约59.61亿人民币），要知道韩国男性人口才不到2600万。在过去十年，男性护肤品消费者增长了44%。 其中75%的韩国男性每周至少会进行一次美容护理，韩国男性平均每月会使用高达13.3种化妆品。
他们对自己的脸，真的很花功夫。 而这种审美内卷，也不仅仅只存在于男性，甚至，在女性当中更甚。
关于“颜值至上”，很多韩剧其实也在侧面反映着这样的准则——你经常会看到，主角一开始因为长得不好看，遭到同学的霸凌，因为外貌不出众，就被上司和同事欺负。
而换个样貌，便能重新改变人生。 这样的编剧在现实生活也是有迹可循的，毕竟，在韩国的社会调查，比起能力，他们好像更重视外貌—— 98%的就业者都回答外貌对就业具有极大的影响，选拔这些应聘者的企业HR也是这么认为的，因为，有94%的HR一致承认，在录用应聘者时会考虑外貌因素。
颜值不高，连工作都找不到，所以为了让面试进行得更顺利，很多人会专门去做“就业整容”。 不仅如此，这里还普遍受到“集体主义”以及“前辈文化”的影响 ，在等级文化和权威意识盛行的韩国社会，你会不由自主地被集体裹挟，当你稍有不同，便会承受巨大的压力。
这里的人们非常在乎别人的看法，只有在集体中，变成跟大家一样，他们才能得到更多的安全感。
这也是为什么，在韩国，某种特定的流行审美是可以瞬间演变成群体行为的。 但当“美”成为一种压力和压迫，那就应该引发思考了。
比如，不久前，我们还跟各位探讨过，韩国最新的流行审美——“低山根”。 不知何时，当这个词被创造出来。韩流明星开始有了各种低山根面孔代表，韩国美妆博主也开始教大家如何把自己化成低鼻梁的样子。
这阵风潮甚至吹到了国内——在小红书和抖音，“韩系低山根修容法”、“显幼态必备，低山根喂饭式教学”、“更适合亚洲人的低山根鼻影教学”……各种标榜着“实用”的词条，都玩出了花样。
前些年，高山根、高鼻梁、精致鼻型的审美盛行，无数人去追随，去填充，没想到在一瞬间，低山根却流行了起来。
这种被关键词所标榜和概括的流行审美总是层出不穷，有时候是“低山根”，曾经，还有“精灵耳”、“A4腰”、“高颅顶”、“直角肩”等...... 人们总是需要这些关键词去成为高亮元素以最快抓住人们的眼球，它们时刻出现，随之而来的又是大量的毫无思考的效仿。
细想，当你回过头来再看看最初风靡的“精灵耳”，不就是曾经不受主流审美待见的“招风耳”？ 有时候你什么都不做，反而流行审美就会降临在你头上。
流行审美总是披着华美的外衣，它们被资本进行包装，被市场所推广，他们让大众去追随、去效仿，甚至踏入整形室，失去了自己本来的特色。
教人们变美的表象，本质依然是营销概念，有人在定义整形的标准，自然有人往标准靠拢。 循环往复，容貌和身材内卷使得我们总是在公众视线里被动地接受新的需求，这场追逐赛好像永远没有尽头。
就连那些无限接近“完美”标准的女明星，尚且要被“流行”反复折腾，更何况普通女孩们。 《美的救赎》里提到，“当今，整个数字时代被一种信念笼罩，即生命是可以被测量和量化的。‘量化自我’的运动也醉心于这种信念。”
而我们是否也在他人的视线中，潜移默化地接受了这种规则上的量化，将自己的外貌逐一标上精确的数字呢？ 但我们又哪里需要什么新的美的标准？
去年上映的电影《芭比》告诉全世界，芭比可以穿勃肯鞋而非粉色高跟鞋，有自主的意识，会恐惧死亡，会长出橘皮组织。 但没关系，觉醒之后的芭比，她要自己决定在真实的世界里怎么活，要自我也要自由。
我们也许永远无法成为“完美”的标准，但幸运的是，我们终究可以定义自己“美”的标准。 
编辑：Tristan 设计：乐乐
