NIKE（耐克）是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
NIKE（耐克）是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
耐克的前身
俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。
品牌的创立
1972年随着和代销的日本品牌合作终止，两位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫Nike，这是依照希腊胜利之神(Greek goddess of victory)的名字而取的。
新Nike鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，Swoosh 极为醒目、独特、有动感，以后的每件耐克公司制品上都有这个标记。
创造消费趋势的排头
1978年蓝丝带体育公司正式更名为：耐克公司 (Nike Inc) 。Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。
美国运动鞋头把交椅
1980年Nike占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。
第一支广告的播出
1982年10月在纽约马拉松赛事播出的季节，第一支Nike品牌全国电视广告播出。这支电视广告由Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰，是1982年4月刚刚组建的新广告公司) 策划，其后Wieden+Kennedy 继续为Nike品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告，Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是Nike首要合作的广告公司。
经典的广告标语
1988年Wieden+Kennedy 广告公司创始人Dan Wieden为Nike新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号，后被著名的《广告年代》杂志(Advertising Age)评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次Nike的广告案例也被记录入史密森学会(Smithsonian Institution)的案例教程中。
邀请成功运动员做代言
20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此Nike投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止Nike一家，但只有Nike做得最为成功。Nike公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的前面，市场的其他人都会追随仿效。
