在伦敦，那些有心自立门户却囊中羞涩的时装学院毕业生与年轻设计师们能得到真正的支持，当他们举办第一场秀时，他们能获得一笔不大不小的启动资金、全套走秀班底（包括专业秀导、模特、化妆师、造型师等等）、不遗余力的专业化公关宣传以及类似专家门诊的创业指导。所有这一切的帮助都来自一个叫做Fashion East的非盈利机构。要想得到Fashion East的垂青，设计师自然必须要有过人之处，因为有一支伦敦时尚产业资深专家组成的团队会对候选人进行层层筛选。正因为其筛选严格，使得人们份外重视它的最终选择。Fashion East每季资助过设计师几乎都会成为当年伦敦时装周乃至国际时尚界上的焦点人物，比如 Gareth Pugh、Roksanda Ilincic、Jonathan Sanders、House of Holland等等。
有着一头随性的乱蓬蓬长发的Lulu Kennedy 曾一心想投身音乐界或者艺术界，为此她曾前往意大利求学。她在老楚门酒厂工作多年，很是有组织大型活动的经验。简言之，她很会找钱，也很会花钱，让出钱的主子看的眼花缭乱，心满意足，继续出钱。当老楚门酒厂准备设立Fashion East这个非营利机构时，老楚门酒厂的资金并不足以支撑起整个的运作，Lulu Kennedy为Fashion East寻找到一个稳定的合作伙伴，Topshop。作为回馈，被选中的设计师们的作品会首先在 Topshop出售，设计师们也会为 Topshop做些特别的设计。比如，Lulu Kennedy就曾劝说 Christopher Kane申请参加 Topshop的项目。当时已经是范思哲女当家眼中红人的Kane听从了Lulu的建议，为 Topshop设计出后来极为畅销大卖的大猩猩款裙子与T恤。
品牌历史：
Fashion East这个机构的准确翻译应该是 “（伦敦）东区时尚”，这个机构自创立之初就是旨在资助年轻设计师扬名立万，为伦敦时装周输送新鲜活力。2000年，Fashion East由一个叫做 The Truman Brewery （老楚门酿酒厂）的机构发起成立 —— 这是一个类似上海莫干山、北京798的改建厂区，坐落在伦敦东区，曾经是有着上百年历史的老酒厂，酒厂撤出后，改建为办公场所。开始，因为租金便宜，初出茅庐的设计师们都汇聚在这里，逐渐就成了气候，从老楚门酒厂所在的 brick lane 衍生到hoxton 再到Dalston，一路下来，都成为伦敦设计师们的天地。比如，McQueen的工作室最早就设置在 hoxton，而当下正红的Christopher Kane工作室则在Dalston 附近，你可以在附近的公交车上遇见他。
Fashion East创立之初就指定Lulu Kennedy负责这个项目，从2000年创建至今，将近十年的运作下来，她一直是Fashion East的头儿，俨然成为继Isabella Blow 之后的新一代伦敦时尚教母。
最初，Fashion East只赞助女装设计师，2005年开始，它一设立男装方面的项目。2000年至今，将近十年的成功运作，Fashion East已经成为伦敦时尚界的风向标。
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