Classics 经典重现

在长达90年的时尚历程中，Gucci创造出了丰富多彩的服饰设计。在《Vogue服饰与美容》的镜头下，来自东西方的两位名模重现了这个品牌跨越多个年代的独特时尚风范。“Gucci悠久的历史，90年的深厚传统及超凡出色的工艺，都是引发我作为品牌设计师的灵感。将珍贵历史传承结合创意和现代元素，是我对品牌未来的展望”——FRIDA GIANNINI

90周年历史 10个精彩片段

1，基石

1921年，Guccio在佛罗伦萨开设了第一家Gucci皮具作坊专门店，礼聘经验丰富的佛罗伦萨皮艺工匠，保持传统的精工细作，设计高雅创新，也十分有远见地使用先进设备及工业化管理，方便日后顺利扩张。因早期制作销售马鞍及马鞍皮袋，Guccio的设计灵感常与“骑术”有关，马衔扣、马镫也成为Gucci的经典标志。有佛罗伦萨工匠的扎实手工及发达的面料制造业为后盾，Gucci在品牌发展史上，数度以优质与巧思化解物料困境，脱颖而出。Guccio1935年开发特殊编织的麻布，并推出在浅咖色底上印制深褐色细微菱形图案串成的经典行李箱具，赢得口碑。40年代后期，灵感来自马鞍侧面的竹节手柄，至今仍是别具特色的Gucci手袋标志。二战后各种皮革供应回稳，Guccio Gucci的长子Aldo Gucci启用特殊处理的猪皮，也成为品牌签名式面料之一。

2，软实力

Gucci对工艺要求严谨，第二代掌门人Aldo Gucci留有格言：“即使价格早已忘却，Gucci的卓越品质仍一直铭记。”这奠定了它在国际间高级与优质的当代形象，并且影响至今。今天的Gucci不仅是一个超级名牌，其90年的宝贵经验与技术后盾也是母公司PPR集团的财富，与姐妹品牌们分享，支持它们开枝散叶。Gucci 位于佛罗伦萨的皮具工厂，孕育了Yves Saint Laurent的手袋、皮鞋系列。集团各个品牌的样衣，都出自Gucci位于米兰郊外Novara的成衣工作室，那里也负责生产小规模品牌的整个系列。

3，明星名人的魅力加持

五六十年代，好莱坞流行到意大利出外景，明星们在当地拍片间隙出入名店的风情画面，令影迷们心生向往。意大利电影的后现代艺术手法，同样引起重视，并将意大利时尚工艺推向全球舞台，使意大利成为明星名人度假购物的胜地。Gucci作为最早进入美国、迈向全球的意大利品牌，风头一时无两。获希腊皇后 Federica、女星伊丽莎白-泰勒及Deborah Kerr等人青睐的Gucci“Bamboo Bag”竹柄手袋，也在著名导演米开朗基罗-安东尼奥尼的电影中多次沿用。好莱坞男星克拉克-盖博、John Wayne、Fred Astaire爱穿饰以马衔扣的Gucci软底鞋。奥黛丽-赫本、索菲亚-罗兰、Rod Stewart也是专卖店常客。

4，美国淘金梦拓展全世界

Gucci是最早攻下美国市场的意大利品牌，并视美国为走向世界的第一步。初期的拓展策略，非常谨慎。直到1960年，才将纽约专门店扩大，搬到第五大道与55街的交界口，与St. Regis Hotel毗邻。随后，1961年在美国东岸Palm Beach、英国伦敦，1963年在法国巴黎，1968年在美国西岸Beverly Hills，1972年在日本东京，分别开设了分店。这期间，Gucci创造了许多标志性作品，也随着国际明星名媛的喜爱而畅销全球，比如伊丽莎白-泰勒常用的中性舒适Hobo Bag、因杰奎琳-肯尼迪的明星效应更名的“The Jackie”手袋。

5，时装界传奇之最

曾尝尽辉煌的Gucci，因70年代过度扩张授权经营，呈现失控，到80年代进入了整合。1982年Gucci正式成为一间SpA 公共有限公司，Guccio Gucci的长子Aldo与幼子Rodolfo各占一半股份，执掌权交给Rodolfo。1983年Rodolfo过世后，他的儿子Maurizio在妻子Patrizia Reggiani的怂恿下独揽大权，1990年，Maurizio与Patrizia离婚，然而，Gucci继续连年亏损，面临清盘，这意味着Patrizia的赡养费也逐月减少。1993年，Maurizio被迫以一亿七千万美金将自己名下的五成Gucci股份转让给Investcorp。Gucci家族正式宣告全面退出，品牌也面临前所未有的低潮。同年， Patrizia买凶枪杀Maurizio。1998年，意大利认定Patrizia谋杀罪名成立，判处其有期徒刑29年。Maurizio Gucci的谋杀案，牵涉到当今精品业模式的重大变迁以及浮华世界之世态炎凉，堪称时装界之最，一度传说将被改编成电影。

6，双剑合璧，大胆革新

在Domenico De Sole及新老板Investcorp的支持下，1994年美国设计师Tom Ford升任为Gucci创意总监，锐意摆脱老化的品牌形象，大胆革新。极端性感犀利的摩登Gucci女郎于1995年登场，即获好莱坞大明星、杰出社会名流们鼎力支持，迎来销售转机。另一方面，总裁Domenico De Sole也大刀阔斧改变经营策略，开源节流并收回漫无章法的授权(licensing)。同年，Gucci成功发行股票上市。Tom Ford与Domenico De Sole两人双剑合璧，使频临破产的Gucci脱胎换骨成市值20亿美金的辉煌王国，重登潮流领导者地位，创造了摩登时尚神话。

7，重塑历史传承

1972年出生于罗马的Frida Giannini，热爱摇滚音乐。爸爸是建筑师，妈妈是艺术史教授，因此她特别注重品牌的历史传承，从珍藏中寻找灵感，并赋予现代精神。Giannini于2002年加入Gucci任手袋设计师。2004年Tom Ford离任时，她被提升为配饰部门主管，立刻以品牌1966年替摩纳哥王妃格蕾丝-凯莉设计的花卉丝巾为灵感，推出复古的“Flora”手袋，一炮而红，创出销售佳绩。2005年Giannini接管女装，2006年又拿下男装，全面掌舵Gucci。

8，进军中国

大中华地区的第一家Gucci旗舰店，于1974年在香港开幕，1997年品牌正式进入中国内地市场。随着中国经济的起飞，国人对优质生活品位的需求也快速增加，精品业发展蓬勃。Gucci如今在中国已有39家专卖店，并视中国为重要的长远发展市场之一，旗舰店风格金碧辉煌，购物气氛极佳。除了在销售策略上大展拳脚，Gucci也积极参与中国盛事、公益事业，并培养时尚人才，深入推动品牌文化的普及教育。例如为北京奥运会创作的“8-8-2008”特别系列，向中国儿童少年基金会的捐赠，创作总监Frida Giannini还特地到北京探望贫困弱视儿童。Gucci还为清华大学时尚美学课程设立了奖学金，并提供优秀学生前往实地参观意大利Gucci工厂。

9，香水，延续品牌

营业额高达6亿美金的Gucci香水家族，问世时间不久，却都是品牌DNA的延续。1975年Gucci推出第一瓶香水，但直到1997年由Tom Ford推出Gucci Envy才真正开启品牌香水之路。正如当时Gucci性感犀利的时装形象，Envy以及之后的Rush从广告视觉、瓶身设计、香型配方，都流露Ford年代极度的诱惑与性感。2006年Frida Giannini全面接任后，她以电影与音乐的拍摄手法，强调历史传承的细节，成为了Gucci香水的方向。

10，Gucci数码世界

早在2002年Gucci就在Tom Ford的领导下开通了官网gucci.com的购物服务，并开发各个系列的附属网站，如香水gucciparfums.com、眼镜guccieyeweb.com、腕表guccitimepieces.com等。2010年9月全新的官网旗舰店上线(短短半年每月平均浏览次数已超过三百万，并不断攀升)，预计成为品牌全球营业额最好的专卖店。