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一出道就破纪录的韩国女团,终于不“难听”了

编辑:yijie.zhang 时间:2022年8月25日 内容来源:VOGUE时尚网  图片来源:东方IC

文章导读

“偶像”一出新歌,伴随着的“难听”一词往往也会关联着上热搜,这在如今似乎变得见怪不怪了——大众越来越不期待从偶像定位的团体或个人那里听到不错的音乐。

但给沉闷已久的偶像乐坛带来一声惊雷的“新声”还是出现了——今年8月1日正式出道的韩国偶像组合NewJeans。

从左至右依次为Danielle、Hyein、Minji、Hanni、Haerin

先简单介绍下成员——

Minji,04年生,队内老大,很耐看的演员脸,气质好:

属于不需过重的妆容修饰也非常令人舒服的长相,也有人说有点全智贤的意思:

Hanni,04年生,澳籍越南裔,也是韩国偶像团体历史以来首个偶像出道的越南女孩:

双丸子头+刘海的造型特别出圈,直拍很吸引人,动态完全是个樱桃甜妹:

Danielle,05年生,澳韩混血:

因为是混血浓颜,所以是最好认的组合成员,在中国目前关注度很高,有人说像关之琳:

Haerin,06年生,是韩国最近很流行的“猫相”,眼角微微上扬,很有灵气:

与吸睛的外表不同,Haerin本人却是i开头的内向性格,很有反差魅力:

Hyein,08年生,组合老幺,身高170cm,有过模特经历:

虽然只有14岁,但算得上是组合里最飒、最霸气的一位,不管是舞台还是平面表现力,都可圈可点:

虽然全员都是漂亮女孩,但出道迷你专辑的封面,没有采用成员头像或排列组合的设计,反而兔子的形象很有辨识度:

实体专辑的封面考虑到销量需求,还是发行了五人版本和成员单人版本。即便近日韩国大雨连连,还是取得了首日超26万的实体销量,是首个出道专辑就超过20万的韩国女团,创下了纪录。

流媒体时代,实体销量只能代表粉丝热度,音源成绩显得更为“本质”——在韩国最受欢迎的音源网站Melon,第一主打《Attention》空降第4位,另外两首主打《Hype Boy》《Cookie》分列13位,30位。而在Spotify和Apple Music韩国地区的榜单上,也都占据第一第二的位置。对于出道新人来说,是当之无愧的“历代级”。

而在前两天,《Attention》的音源上升势头更是不可阻挡地登顶了Melon Top100日榜第一位。这样的成绩,曾经只有BLACKPINK、TWICE这样的一线女团拿到过。

从左至右依次为Haerin、Hanni、Minji、Danielle、Hyein

甚至她们的热度已经蔓延至全球范围——Spotify每月听众已突破百万人次,Apple Music北京和上海地区的Top25日榜,她们也都位列前五,与周杰伦、陈奕迅等“同框”。

而这支组合的首次公开活动,就是Chanel。这时尚配置,也是前所未有的历代级了。

从左至右依次为Haerin、Danielle、Minji、Hanni、Hyein

从7月21日毫无预警地全平台发布首支主打MV《Attention》(别说新人,大牌歌手发新歌都不会无预热),一招险旗在短短半个月内迎来的却是NewJeans期待之上的热度和好评,究竟为何?

从左至右依次为Hanni、Minji、Danielle、Hyein、Haerin

NewJeans的组合名,避开了人们惯常会联想到的偶像组合的定式——与性别、年龄、成员名无关,不需要少女组合那样营造梦幻感,也不需要像男孩组合那样展现出口号般的气势,而是做了减法,以一种最惬意自如的姿态呈现了出来,非常chill。

从左至右依次为Hyein、Danielle、Haerin、Minji、Hanni

在她们的介绍里,是这样描述的:

“As jeans have been a staple in every wardrobe for generations, NewJeans hope to present tasteful songs that will be adored timelessly in your playlist.” 

(在每一代人的衣橱里,牛仔都是不可或缺的,NewJeans也想呈现出你播放列表中可以一直听下去的好音乐。)

New+Jeans,寓意像新的牛仔裤一样怎么穿都不会腻,亦具有“New Genes”的意思。牛仔可以是舒适的,性感的,帅酷的,可以融入到各种风格里,充满活力和可塑性。这大概是第一次,从名字上,组合与听者就有了明确的连结,她们想成为的模样,是跟音乐相关的,也跟每个人的选择相关。

下图从左至右依次为Hanni、Minji、Haerin、Danielle、Hyein

概念足够新鲜,歌曲质量才是关键。作为自我介绍型的作品,《Attention》堪称近年、甚至近五年里,K-POP最惊艳的出道作品。甚至不需要任何的前提和修饰,随手点开,就能觉得好听。

不断重复的人声“eh-eh”和节拍声混合而成的beat充满韵律感,从歌曲的导入部分就调动起了气氛,眼前浮现出几个高中女生在街头遇见,开心围成一个圈开始跳舞或Cyper。

在MV中,“怼脸”镜头难得看到了野生眉、接近素颜的清爽淡妆:

大全景拍得青春爆棚,美高韩裔设定的校园风,运动装,蓝天体育场,造型简简单单的五个女孩甩起不加修饰的黑长发,分外美好,令人一击即中。

舞蹈部分之外则走Y2K复古风,造型搭配眼花缭乱,就怕重样,特别有女孩之间边玩穿搭边胡闹的氛围。

另一首主打《Hype Boy》曲风清新悦耳又无比富有朝气,朗朗上口,同时节奏适中,完全能单曲循环一天。

这首主打更是直接发布四支MV,每支MV剧情独立的同时又各有关联,尤其是以其中两位成员Danielle&Haerin作为双主角的MV,讲的是好姐妹识破坏男孩把戏以后联合其他朋友整蛊,最后两人关系也得以升华的故事。

相比《Attention》的“五人一色”,讲究团体感,营造NewJeans作为一个整体的风貌,《Hype Boy》则在单个成员的造型上边做足差异化。

从左至右依次为Hyein、Haerin、Minji、Danielle、Hanni

第三主打《Cookie》MV则走极简风,花样玩编舞,酷劲十足。

专辑里唯一一首非主打《Hurt》也发布了MV,成员们淡妆特写亮相,道尽少女心事,完善了之前酷劲十足的“人设”。

整体看下来,没有浓妆和华服,没有宏大世界观,没有烧脑多余的概念设定,NewJeans的首次亮相一切轻量化,最后的效果也是轻盈舒展,路人友好度极高。歌曲本身亦是完全以悦耳为首要任务,脱离MV也可以独立成篇,在Hip-Hop的大框架之内加入无数90年代热门的音乐风格,最后生出无比灵动的听感。

组合的造型风格跨度十分之大,Chanel穿在身上也能符合她们Y2K的感觉(当然这依托于妆发和一些细节处单品的搭配):

全员Vivienne Westwood的这套造型打歌时也穿了,休闲舒适的golfwear,并且把原来过腰的上衣进行了裁剪,变成更加利落的短款:

《Cookie》的造型则多来自于2013年创办的、如今炙手可热的韩国本土潮牌Hyein Seo,尤其是西装、背心和魔术贴短裙,都是热款。

此外还有Balenciaga、Courrèges、Martine Rose、Paolina Russo、Dion Lee、MISBHV、Supreme、Bape、Palace、Nodress等诸多风格和不同价位的品牌(甚至是人民币一二百的韩国本土品牌),想看的话就得单开一篇说了。


必须要提到的是打造出NewJeans的幕后制作人,闵熙珍。此前,她曾在SM公司主导少女时代、SHINee、f(x)、EXO和Red Velvet等团体的服装造型,并一路高升,从创意总监到娱乐理事,在韩国娱乐圈做到这个程度的女性少之又少。如今,她已经是HYBE公司的首席品牌官。

2021年末,HYBE宣布成立下属子公司ADOR (All Doors One Room),由闵熙珍担任代表,旗下团体的主题策划、视觉策划都交由她负责。

NewJeans此次专辑的相关视觉设计

而NewJeans则是现在ADOR推出的第一支团体。除了常规的专辑配置,闵熙珍还特别设计了限量的包包版专辑,Chanel活动上老幺拎的就是这个包包。

这也来自闵熙珍少年时的回忆。“在我还小的时候一直会随身携带cdp(cd随身听),因为没能找到合适尺寸的收纳包所以尝试搜寻了很多好看的小包,从那时起就有了要把专辑做成包包的念头了。”

“在此前我感觉自己被迫遵循如何制作K-pop热门歌曲的公式。这被业界认为是理所当然的,所以我有点叛逆,想打破这个公式。”

但是对于闵熙珍的企划,同行在一开始并没有给出积极的反馈。“有趣的是,在HYBE内部,有人告诉我,NewJeans的概念,是‘普通’或‘没有公众吸引力的类型’。”

那些人所谓的“没有公众吸引力”不难理解,无非就是缺乏具有女性色彩的卖点,性别特征不够突出。我们早已习惯“女团”不断堆叠的视觉元素,越发华丽、视觉信息量越来越大的MV,只要副歌足够吸引人,又有谁在乎完整歌曲和专辑的适听度?

“我认为围绕从未见过的内容的好奇心会引起更多轰动,我最大的目标是将这种好奇心转化为有形的东西——真正去听音乐,因为我想展示的新概念就是音乐本身。”

这种在前期大面积留白的宣传方式极大激发了网友的好奇心,网友自行查找、定义MV和歌曲中细微线索的互动过程无形中完善了NewJeans每时每刻充满新意的设定;而在音乐层面,NewJeans的曲风也“严重”打乱了近年韩国偶像团体的常规范式。

闵熙珍对自己选择的坚持,在不敢让没有曝光过的新人轻易试错的韩国偶像界,成为一次大胆强烈的逆行。

然而,闵熙珍并不是完全不顾及商业利益的纯粹艺术家。

新的概念和设定是好的,但和创作类歌手不同,偶像与其说是概念的表达者,不如说是承载体。尤其是NewJeans这样出道时全员都只有十几岁的年纪,本质上并未“脱幼”,她们自己能发出的声音和思考,目前依然少之又少。

当大公司对金钱的追求、普通人对年轻貌美的渴求统统投射在五个女孩身上时,我们是看到了更美好的她们还是屈服于现实的欲望?

甚至在音乐层面,因为太过“规整”的曲风混搭以及过于明显的复古框架,反而令一些听众觉得歌曲没有灵魂。正如只听正统City Pop的死忠粉大多对“蒸汽波”嗤之以鼻,当年身处Y2K时代的弄潮儿们现如今看到NewJeans的复古造型也会觉得她们只是模仿了皮毛。

包括主打之一的《Cookie》的歌词争议也是意料之中:歌词似乎有打“擦边球”的意味,与前边几首曲子明亮率直的基调大相径庭。还有《Attention》MV中老幺穿的过于“迷你”的上装也让人觉得不合时宜。

而由此再往深处想,是否女孩们在舞台上的甩臀扭腰等动作也是不应该有的?女子偶像究竟在自身的“得体”与他者的“凝视”中,如何找到平衡?

在如今这个时代的语境之下,对于偶像这个几十年传承不变的娱乐形态,作为受众的我们仍然需要新的输出,新的感受。NewJeans的出现显然有了一些改变,但偶像之路,尤其是女子偶像之路究竟该如何进退,仍然漫漫。

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