向上滑动阅览 还经常能刷到明星艺人也被多巴胺穿搭吸引，社交媒体和宣发话题中高频cue到这个词，像田曦薇和毛晓彤与粉丝们分享日常就带着#我的多巴胺穿搭# 的tag。 
虞书欣的旅行Plog里，鲜艳色彩的搭配早就从春天一直延续到这个盛夏。 (G) I-DLE 这个夏天回归也是以一张多巴胺风格穿搭的海报开启宣传，《Queencard》的MV中，成员们就以多巴胺穿搭丰富观看体验。 
可以说多巴胺穿搭成了这个春夏的最热门的词汇之一，甚至连对时尚并不敏感的路人都开始注意到这个词语，意识到身边的世界开始花花绿绿了起来。 但是这个夏天还没过去，随着多巴胺在生活中各个行业和场景的宣传中出现，也有越来越多的人开始声讨多巴胺，土气，没有内涵，从小众喜欢到被亚文化爱好者抛弃，多巴胺穿搭陷入了争议。 
为什么多巴胺穿搭能火？
聊争议之前，首先我们先来聊一聊什么是多巴胺穿搭。 英国赫特福德大学2012年发布的研究表明，衣着与人的情绪密切相关，人可以通过特定的穿搭模式提升情绪，比如穿着鲜艳的衣服或多彩的配饰等。 多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）来自时尚心理学家Dr. Dawnn Karen，其所著的《穿出最好的人生》一书中，首次提到了多巴胺穿搭，即情绪提升穿搭，由相对明亮的色彩单品引发积极情绪，激发“快乐荷尔蒙”分泌多巴胺。 随着时尚趋势的发展，2022年色彩鲜艳的衣服开始在国际上流行起来，你能在时装周上看到许多时尚KOL穿着鲜艳的服饰或单品，时装周T台上的服饰也开始色彩斑斓起来。 今年在短视频平台上，#多巴胺女孩#的tag走红，视频中每天穿着鲜艳色彩服装的女孩开始被海量模仿，“多巴胺”在抖音/小红书等平台上都有着超高的讨论度，成了各大平台的流量密码。 这个词以此为原点，开始向其他平台与行业渗透，到了这个夏天，无论是否关心时尚，讲究衣着，大家都知道了这个词“多巴胺穿搭”。 多巴胺穿搭在国内的走红一方面得益于短视频平台对热点词的迅速发酵，另一方面也是因为作为正式摆脱限制进入后疫情时代的第一年，人们太需要获得活跃的能量一扫过去三年的阴霾时光，所以我们能看到遍地开花的演唱会、大量的旅游相关话题以及比以往都要狂热的庆祝。 Dr. Dawnn Karen就说过：“我们可以做很多事情来释放多巴胺，比如穿一些不相关的、夸张的服饰，波点、豹纹服饰或者芭蕾舞短裙，又或是更鲜艳的颜色？” 因此可以看到后疫情时代，压抑许久的人们对色彩的选择更加跳脱，款式也更为大胆与夸张，这与多巴胺穿搭中高饱和度的色彩与繁复的配饰不谋而合，并且鲜艳色彩带来多巴胺的释放，它产生的愉悦感会让人们想要重复这种能带来幸福体验的行为。 与此同时，另一种风格也在这两年大肆流行，异常火热，那就是Y2K。 Y2K风格作为这两年的复古回潮可谓大热，而多巴胺穿搭与Y2K风格的诞生都与千禧年息息相关。 在这个一切事物都在飞速发展的两千年初，人们对新世纪充满了向往与期待，于是新鲜大胆式创作在这个时期高频出现，多巴胺与Y2K这样的穿搭应运而生，它们在时间中沉淀保留了人们对未来的美好愿景，通过着装表达自己的态度。 而如今，当后疫情时代与Y2K性感酷女孩相遇，随后走红的多巴胺穿搭吸取了两者鲜艳多彩的配色与配饰风格，加入了更多青春活力的元素，也符合现下人们对于多元融合的追求，因此多巴胺穿搭的走红也可以说是一种必然。 
但，多巴胺真的适合我们吗？
也正因为多巴胺穿搭走红的速度实在是太快了，加上各大社交媒体平台对其过高频率的使用，词语的含义被放大并且固化，一切色彩鲜艳的、繁复的、带有千禧年初装饰风格的事物都被贴上多巴胺的标签。 而它的热度也影响到了亚文化受众群体，因为多巴胺穿搭走红之后，大量的人群涌入色彩鲜艳的穿搭模式中，而与此同时，它也进一步被刻板化、标签化。就好像所有穿着花花绿绿衣服的人都是多巴胺穿搭。 像我们前面提到的Y2K风格就容易被混淆，另外亚文化穿搭中的繁复主义和大胆的冲突配色也被路人盖章“跟风”，关于多巴胺穿搭的反感甚嚣尘上。随着多巴胺穿搭进一步走红和语义失真，它切实地让小众群体的文化空间受到挤压。 因为亚文化受众本身，就与主流文化存在对抗性，而吸收了众多风格元素与单品的多巴胺穿搭成为主流之后，让亚文化群体被迫进入了主流风格中，本来表达态度的风格，成了消解其他小众群体态度与个性的事物，是不是很讽刺呢？ 所以，这个夏天都还没有过去，多巴胺风格的“时尚高塔”开始动摇，人群中开始出现了拒绝的声音。 多巴胺风格是否适合被复制应用在大多数人身上，成为全民风潮，答案无疑是否定的。 多巴胺风格的鲜艳颜色大多数饱和度很高，这与我们平时穿搭中身上色彩不要太多的法则简直是背道而驰。虽然明亮且高饱和的色彩的确让人眼前一亮，但穿在身上就是另外一回事了。 翻看社交媒体上的高赞多巴胺穿搭贴，大多都是身材纤瘦、皮肤白皙的模特身材女孩，并且还要搭配精致的妆容，普通人的身材和颜值，以及日常通勤场景，想要获得同等程度的“多巴胺”，这道门槛并不是所有人都能轻松跨过去。 我们再回看过去流行的元素，诸如芭比粉，牛油果绿等这些大爆色系，是不是很多时候也只是停留在欣赏层面，并没有真的穿在身上。 曾经火爆流行的泫雅风，也并不是人人都会尝试，她的风格不也是大胆用色加上五彩缤纷的配饰吗？ 为什么少色甚至是黑白灰色系穿搭会成为经典穿衣公式，是因为色彩穿搭其实非常考验人们的搭配功力，它对人们的色彩搭配和审美有更高的要求，甲之蜜糖乙之砒霜，多巴胺穿搭实在太容易翻车了。 那么试问这下火爆起来的多巴胺穿搭人们为什么就得前赴后继，一股脑地加入其中呢。 
被小众女孩抛弃的多巴胺穿搭
跟风爆火时尚风格欠缺思考，盲目效仿的行为的背后是一种空洞的从众心理，核心是未对流行事物进行思考，也并非真正愿意对时尚有深入的了解。 更甚至，当一种小众的穿着文化成为主流，它便开始下坡，过度风靡也将使之迅速失去个性和新鲜感。很快，多巴胺也将被人们抛弃。 大家会开始发现这些色彩鲜艳的衣服经不起时间的考验，而且这种彩色穿搭对造型完整性的要求成为一种枷锁，让一切都变得繁琐起来。 可以预见的，这季因为多巴胺风格而购入的鲜艳的夸张的单品，将被封印在衣柜深处，它带来的愉悦感是否真正实现过也或未可知。 归根结底， 多巴胺穿搭从“意外走红”变成了一场真实的资本时代下的审美营销：通过大众媒介传扬销售商品的理念，赋予商品一定的价值意义与审美特征以吸引女性消费者。并借由“多巴胺”能够带来快乐的概念，制造出新的消费陷阱。 毕竟，当你犹豫是否要购入一件“多巴胺风格”的商品时，心里一定有声音替商家在问“难道你不想要快乐吗？”是啊，谁会拒绝快乐呢。 任何流行的背后都有关于环境与社会发展的底层因素，多巴胺穿搭的爆火也正如我们前文所说并非偶然。 它的确能够为适合它的人带来视觉刺激与心理上的幸福快乐，但并不适合这种风格的人也并不必为这种被过度宣传的愉悦感所绑架。 比起那些花里胡哨色彩片面的刻板印象，我们更应该注意到多巴胺穿搭出现的意义，即通过着装来表达自我态度，直观地呈现个人性格与情绪。 当你找到了适合你的穿衣风格，它自然也会像多巴胺风格一样给你带来自信，带来快乐。 
其实还有很多风格等待着被尝试探索，而我们，为什么非要套到大众给我们的多巴胺模版呢？
编辑：Tristan 设计：乐乐
