改革先锋：Christopher Bailey

Christopher Bailey

在Christopher Bailey进入Burberry之前，该品牌正在面临着前所未有的低迷时期，由于80年代Burberry在日本市场受到了狂热的追捧，使得管理层将特许生产权交授给了日方，而这一举动使得Burberry在未来的几年内几乎失去了品牌原有的形象而变成了一个四不像。

而90年代的亚洲金融危机则更是给了Burberry当头一棒，使得品牌几乎面临倒台的危险。

Christopher Bailey在2001年进入Burberry担任创意总监，当时正是当时品牌CEO Rose Marie Bravo大刀阔斧整治Burberry品牌形象的阶段。Christopher必须既要保持Burberry经典鲜明的英伦形象，又要摆脱“只有老男人才会购买的老掉牙品牌”这样的残酷现实，最终打开年轻消费者的庞大市场。Christopher曾经这样形容过品牌整治的过程：“我们发现它就像一块钻石一样，由于深埋土里而变得灰暗而污浊，我们所要做的就是让他重新绽放应有的光芒。”