众神回归的维密大秀，还能再造辉煌吗？

Linda Evangelista、

Cindy Crawford、

Christy Turlington

与Naomi Campbell，

这四位叱咤90年代的传奇超模最近共同登上美版和英版VOGUE 九月刊封面，让我们看到了一次意义非凡、令人震撼的同框。

这次VOGUE还邀请这四位老友相坐对谈，共同讲述那个属于她们的超模时代。相识几十年，如今再次重聚在一起的世纪画面，不知又唤起了多少人的时尚记忆。

而接下来同样令人期待的是，阔别四年的维密大秀也即将在下个月改版回归，迎来Gisele Bundchen、Adriana Lima、Naomi Campbell、Candice Swanepoel等昔日诸神的重磅回归。

作为本次维密大秀的前奏，Victoria"s Secret在品牌最新发布的系列短片中做出了官方预告，带我们一领诸神风采。

除了状态依旧的老牌超模们的回归，今年也同样会有何穗、Adut Akech、Hailey Bieber、Paloma Elsesser、Emily Ratajkowski等新一代超模代表们共同现身。

作为每年大秀的亮点之一，今年的表演嘉宾则邀请了近期话题不断的“豆荚猫”Doja Cat前来助阵演唱。

除了备受期待的超模众神的归位，今年的维密秀也将在形式上和内容上都一改往年。

不同于历年来的T台大秀的演出形式，这次新版回归的维密秀将改名为“维密环球时尚盛典（The Tour ’23）”，首次以影片的方式呈现，并定档于9月26号开播。

影片将结合大秀和纪录片两部分内容，邀请来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京四个城市的20位女性艺术家与创作者，以她们独特的艺术视角进行构思和创作，带领观众深入这次大秀背后的幕后制作过程，探索女性独特的美与力量，展现源自女性视角的故事与观点个性。

这点也是今年维密着重改变的地方。事实上，这场盛事自2018年以来一直因其狭隘、不切实际的审美标准而深陷诟病，而这次大秀维密一再重申并承诺将加强为女性发声，倡导女性观点，维密品牌宣称，“我们一直在进化，也一直在前进，但这并不是说我们丢下了什么。我们既讲故事，这是我们对女性声音的倡导和赞美，也在追求全面、时尚的娱乐体验，因为这是非常标志性的东西。”

那么在这场内衣秀被视为不合时宜的错误之前，它的魅力究竟何在，能让这场盛事至今持续二十余年之久？又是为何这座大厦突然崩塌，从此告别辉煌走下神坛？

相信说起维密，每个人脑海中都会有很多的经典画面闪现。

比如，2005年的吉娘娘Gisele Bündchen身穿价值1250万美元的圣诞主题Fantacy Bra，一人走出了千军万马的气势：

大KK（Karolina Kurkova）多次上演的堪称教科书式的救场反应，不仅没有影响发挥，反而为她增添了一丝美感：

黑珍珠Naomi Campbell代表性的“撅蹄子”、“流苏甩”，教科书般的台步，即使没有翅膀也能分分钟给自己甩一个出来：

还有手持权杖的泰妈Tyra Banks，惊世一脱的卡神Carmen Kass，三次穿着Fantasy Bra的Adriana Lima，以及Heidi Klum、Angela Lindvall、Eugenia Volodina、AA......

与其说维密的舞台成就了当年的这群超模，不如说是她们集体成就了那些年维密的盛世光景，她们凭借超强的业务能力，力量感十足的步伐，在T台和观众心中都留下了许多记忆犹新的难忘瞬间。

还有象征身份实力的签约“天使”，动辄上千万美元的高价Fantacy Bra，表演嘉宾更是邀请时下最当红的明星歌手，Taylor Swift、Rihanna、Justin Bieber、Lady Gaga......明星跨界、超模效应、品牌营销、巨资打造，这些无疑构成了维密秀多年来不可替代的关键因素。不过，至此也彻底将一场原本大胆展现女性魅力的内衣秀打造成了一款全民围观的商业游戏。

可以说，维密时装秀的鼎盛时期一直从1995年首次举办以来持续到了2017年，甚至最火爆的时候，节目在一百多个国家进行转播，观看人数达到十几亿人，每年推动几十亿美元的销售额。

当年维密提供给模特的薪酬也的确非常可观，2006年Gisele Bündchen离开公司时，她是全世界薪酬最高的模特，据她透露，当时维密的工作几乎占了她年收入的80%，也难怪维密天使成为了当时模特界最令人垂涎的工作之一。

然而随着后来超模们一个个或主动或被动地选择离开，众神局面逐渐瓦解。当2010年大KK最后一次背着孔雀翅膀转身离开时，在许多观众看来算是彻底宣告了维密众神时代的落幕。因为此后的维密秀场便开始逐渐变得魔幻，邀请的模特业务水平也开始参差不齐，再难达到曾经的高水准。

商业运作带来的名气与利益驱动也为这场大秀带来了诸多不可避免的阴暗面，为了登上维密，模特们纷纷选择为打造完美身材而进行疯狂节食和健身，在不知不觉中，将一个不切实际的女性身材标准推向了全世界。

如果说维密的成功是世纪之交的时尚、娱乐、品牌、性感与媚俗等一系列文化现象交融的产物，那么也注定了它的失败同样是经过社会文化凝视、选择的结果。

2018年，当彼时的维密还沉浸在传统意义上由男性审美主导的“性感内衣”、“完美身材”价值观的时候，一场别开生面的Savage Fenty内衣秀的出现，让观众们看到了女性身体也可以有另一面美丽的可能。

由Rihanna在2018年创立的内衣品牌Savage Fenty，模特们不仅肤色不同，身材胖瘦也各不相同，但每一个女孩都散发着同样的性感、自信和光芒。

再到2019年，金·卡戴珊打着“Solutions For Every Body”口号而生的内衣品牌Skims，致力于提供具有舒适性、多样性和包容性的内衣，从尺码到颜色，以满足不同肤色、身材的消费者的需求。目前它的市值也早已超过30亿美元。

随着更多追求包容性的内衣品牌的出现，从品牌理念到口碑和市场，内衣行业的变化无一不在冲击着此时显得不合时宜的维密。

再加之后续维密公司内部暴露出的诸多问题以及发表的不当言论，在内外压力并施下，2019年11月的财报电话会议上，维密官方宣布：时装秀取消。

在那之后的几年里，维密进行了一次全面的、雄心勃勃的人员优化和品牌重塑，先是更换了公司高层，撤掉了原来的时装秀设计师，之后又把“天使”们换成了包括足球运动员Megan Rapinoe、自由式滑雪运动员谷爱凌、演员Priyanka Chopro Jonas、摄影师Amanda De Cadenet、难民模特Adut Akech、大码模特Paloma Elsesser，以及LGBTQ模特和活动家Valentina Sampaio 7位在不同领域拥有非凡成就的全新VS Collective。

同时扩大内衣的尺寸范围，开发其长期忽视的产品，例如生产护理期胸罩和乳房切除术胸罩。如今，维多利亚的秘密仍然是美国内衣类产品的领军品牌，相比2021年，该品牌在2022年的市场表现已经略有增长。

而即将重启的维密大秀，也算是维密迄今为止最引人注目的举动了。

不同于过去的维密秀，这一次，女性不仅仅是观众欣赏的对象，她们也将成为主题的制造者，每个人对什么是性感都有不同的看法。“显然，女性形象的呈现方式发生了巨大的变化，但我仍然认为，很少看到女性以一种可识别的方式出现在银幕上，尤其是在时尚的框架下，”纪录片伦敦部分的导演Bowman说道，“我只是想让人们看了之后会觉得，哇，原来做一个女人可以有这么多不同的方式。”

对于这次维密的回归，很多观众都十分期待，但也同样有人持不同的看法。在去年推出了个人内衣品牌Yitty的流行歌手Lizzo，就在社交媒体上分享道：“这是为了包容而包容的胜利。如果品牌只是因为受到抵制才开始这么做，那么当‘趋势’再次改变时，又会发生什么？这些公司的CEO重视的是真正的包容性还是只关心金钱？”

也许只有等到这场大秀揭晓，才能给我们透露更多的答案。